Za Pepco je druga polovina ljetnog raspusta jedan od najvažnijih prodajnih perioda u godini. Tada roditelji i djeca najčešće kreću u kupovinu svega što je potrebno za školu. Zato pripreme za Back to School kolekciju počinju gotovo godinu dana unaprijed, a samo na njenom razvoju radi više od 40 dizajnera i nabavljača. Svima je zajednički cilj isti: napraviti sveobuhvatnu ponudu koja porodicama olakšava pripremu za novu školsku godinu.
Promišljenija kupovina mijenja i način kreiranja ponude
Kako se očekivanja roditelja mijenjaju, uspjeh Back to School ponude sve više zavisi od toga koliko vješto se kvalitet, funkcionalnost i dizajn spoje s rješenjima koja odgovaraju stvarnim potrebama porodica pred novu školsku godinu. To potvrđuju i Pepcova zapažanja s poljskog tržišta — u IQS istraživanju koje je brend naručio, čak 80% majki reklo je da žele obaviti kompletnu Back to School kupovinu na jednom mjestu, prije svega da uštede vrijeme i smanje stres koji prati pripremu za školu.
Uostalom, sastavljanje školskog pribora tek je početak priče koja zapravo počinje prvim zvonom.
Globalna moda prilagođena školi
Polazna tačka za Pepcovu Back to School ponudu za 2026. bili su upravo glasovi roditelja i očekivanja njihove djece. Kolekcija je osmišljena skoro godinu dana unaprijed i predstavlja jedinstvenu cjelinu koja obuhvata odjeću, školski pribor, dodatke i licencirane proizvode. Inspiracija dolazi iz globalnih trendova — od modnih revija u Milanu i New Yorku, do praćenja azijskih tržišta poput Južne Koreje, odakle mnoge modne i pop-kulturne inspiracije kasnije stižu i u Evropu.
“Nijedna Back to School sezona nije ista kao prethodna. Svake godine se mijenjaju očekivanja porodica, kao i način na koji djeca žele izraziti sebe. Zato se mijenja i naš pristup dizajnu. Svaki put ponudu gradimo iznova, od početka, s ciljem da što bolje odgovorimo na ono što će kupci očekivati u narednoj sezoni”, kaže Agata Żwirska, rukovoditeljica odjela dizajna u Pepcu.
Rad na kolekciji u Pepcu počinje ljeti, godinu dana prije nego što proizvodi stignu na police. Stručnjaci prate tržišne trendove i procjenjuju koji od njih će najbolje odgovoriti potrebama mladih kupaca. Jesen je sezona sajmova i modnih revija — tada timovi zaduženi za dizajn i nabavku posjećuju modne prijestonice poput Milana, Pariza i Seula, odakle mnogi trendovi kasnije stižu u Poljsku i druge evropske zemlje.
Još jedna važna faza u razvoju nove kolekcije je izrada mood boardova — vizuelnih tabli inspiracije koje objedinjuju ključne teme koje će se provlačiti kroz cijelu kolekciju. Oni pomažu da izgled proizvoda ostane dosljedan, kako bi djeca i roditelji mogli kombinovati odjeću i dodatke na način koji uvijek djeluje stilski, bez obzira kako se sastave. Na osnovu ovih koncepata tim kreira dizajn proizvoda, koji se zatim šalje fabrikama na proizvodnju, a potom prolazi kroz višestepenu, detaljnu kontrolu kvaliteta.
Cijeli školski dan u jednoj ponudi
Rezultat ovog procesa je ovogodišnja kolekcija koja broji skoro 180 modela odjeće i više 80 školskih proizvoda – od ruksaka i pernica do flašica za vodu i drugih dodataka. Ponuda pokriva različite potrebe tokom cijelog školskog dana, a djeci istovremeno ostavlja prostor da izraze svoj stil. Dio Pepcove ponude čine i licencirane kolekcije s likovima koje djeca i tinejdžeri obožavaju — Stitch, Hello Kitty, Pokémon i Garfield. Ovo nije slučajan izbor: IQS istraživanje sprovedeno za Pepco prošle godine pokazalo je da su boje, šare i motivi s omiljenim likovima među faktorima koje djeca uzimaju u obzir kad biraju školski pribor.
Cjelovita ponuda počinje se pripremati godinu ranije
Iako Back to School sezona traje svega nekoliko sedmica, pripreme počinju gotovo godinu dana ranije. Riječ je o Pepcovom najkompleksnijem sezonskom projektu, u kojem učestvuje više od 40 stručnjaka zaduženih za dizajn, nabavku, razvoj proizvoda i kvalitet. Svima je cilj isti — kreirati jedinstvenu, sveobuhvatnu Back to School ponudu koja roditeljima omogućava da na jednom mjestu pronađu sve što je potrebno za pripremu djeteta za novu školsku godinu. Za roditelje je to često jednako važno koliko i povoljna cijena — a ona će, sigurno, i dalje ostati u samom srcu Pepcove ponude.
***
O Pepcu
Pepco je paneuropski maloprodajni lanac koji se pozicionira kao lider u pristupačnim cijenama, s više od 4.100 prodavnica u 19 zemalja, nudeći odjeću za cijelu porodicu, kao i kućne potrepštine i igračke po veoma povoljnim cijenama.
Kompanija je osnovana prije 22 godine u Poljskoj, a danas posluje u okviru Pepco Grupe. Pepco trenutno zapošljava više od 31.000 ljudi i mjesečno opslužuje 36 miliona kupaca.
Pepco Grupa je uvrštena na Varšavsku berzu (WSE: PCO).
